Capital de marca y decisión de compra de productos de consumo de alta rotación
Este trabajo analiza la influencia del capital de marca desde la perspectiva del consumidor en la decisión de compra de productos de consumo de alta rotación, en Ecuador. Estimando un modelo de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales y un modelo de regresión logística, con una muest...
| Autores principales: | , , |
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| Formato: | Online |
| Idioma: | eng |
| Publicado: |
Escuela de Administración de Empresas. TEC
2024
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| Acceso en línea: | https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/7142 |