Greenwashing. Una apuesta riesgosa para el posicionamiento de una marca verde
Resumen: Uno de los objetivos primordiales de una campaña de mercadotecnia es el poder posicionar o reposicionar un bien o servicio en la mente de sus consumidores. Sin embargo, ¿qué sucede cuando la técnica utilizada resulta ser percibida como una acción engañosa? El greenwashing es una técnica que...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Online |
| Language: | spa |
| Published: |
San José: Universidad de Costa Rica, Escuela de Estudios Generales
2020
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| Online Access: | https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/estudios/article/view/44854 |