Las estrategias de marketing y la competitividad: Evidencia de las PYMES colombianas

Las estrategias de marketing y la competitividad: Evidencia de las PYMES colombianas

Este estudio evalúa cómo tres estrategias de marketing distintas (comunicación de marketing, innovación de marketing y singularidad de marketing) impactan el nivel de competitividad de las PYMES colombianas. Para ello, utilizamos un conjunto dedatos primarios únicos extraídos del Proyecto de Competi...

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Bibliographic Details
Main Authors: Moreno-Gómez, Jorge, Londoño, Juan Carlos, Zapata-Upegui, Luis Felipe
Format: Online
Language:eng
Published: Escuela de Administración de Empresas. TEC 2023
Online Access:https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/6701

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