Las estrategias de marketing y la competitividad: Evidencia de las PYMES colombianas

Las estrategias de marketing y la competitividad: Evidencia de las PYMES colombianas

Este estudio evalúa cómo tres estrategias de marketing distintas (comunicación de marketing, innovación de marketing y singularidad de marketing) impactan el nivel de competitividad de las PYMES colombianas. Para ello, utilizamos un conjunto dedatos primarios únicos extraídos del Proyecto de Competi...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Moreno-Gómez, Jorge, Londoño, Juan Carlos, Zapata-Upegui, Luis Felipe
Formato: Online
Idioma:eng
Publicado: Escuela de Administración de Empresas. TEC 2023
Acceso en línea:https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/6701

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