Impacto del mercadeo en Tik Tok en el comportamiento de compra del consumidor

Impacto del mercadeo en Tik Tok en el comportamiento de compra del consumidor

Las empresas han notado la gran acogida que ha tenido Tik Tok hacia la población y por ello han implementado esta red social dentro de sus estrategias de marketing digital para lograr tener un mayor alcance hacia su mercado meta. El objetivo del estudio es determinar la incidencia del mercadeo con T...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Campines, Francisco
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Colón Ciudad de Colón, Panamá 2024
Acceso en línea:https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/4655
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spelling REVCOLON46552024-01-23T16:50:08Z Impact of Tik Tok marketing on consumer’s buying behavior Impacto del mercadeo en Tik Tok en el comportamiento de compra del consumidor Campines, Francisco Companies have noticed the great reception that Tik Tok has to a significant part of the population driving their digital marketing strategies to achieve a larger outreach of their target market. The objective of this study is to determine the incidence of marketing with Tik Tok on consumer purchasing behavior. The methodology used has a mixed descriptive approach. The design of the is non-experimental cross-sectional. The technique for data collection has been through a survey to a sample of 226 undergraduate students from the School of Business Administration of the Regional University Center of Veraguas. The results show that 58.7% of respondents are influenced by the content found on Tik Tok to take decisions to buy either a product or a service. Las empresas han notado la gran acogida que ha tenido Tik Tok hacia la población y por ello han implementado esta red social dentro de sus estrategias de marketing digital para lograr tener un mayor alcance hacia su mercado meta. El objetivo del estudio es determinar la incidencia del mercadeo con Tik Tok en el comportamiento de compra del consumidor. La metodología empleada tiene un enfoque mixto de tipo descriptiva. El diseño es no experimental de corte transversal. La técnica para la recolección de datos ha sido por medio de una encuesta aplicada a una muestra de 226 estudiantes de pregrado de la escuela de Administración de Empresas del Centro Regional Universitario de Veraguas. Los resultados demuestran que el 58.7% de los encuestados se ven influenciados por el contenido observado en Tik Tok para tomar decisiones sobre comprar un producto o un servicio. Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Colón Ciudad de Colón, Panamá 2024-01-23 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/4655 10.48204/j.colonciencias.v11n1.a4655 Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios; Vol. 11 Núm. 1 (2024): Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios; 20-33 2313-7819 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/revista_colon_ctn/article/view/4655/3754 Derechos de autor 2024 Revista Colón Ciencias, Tecnología y Negocios http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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