Estrategia de posicionamiento de la marca “café Sabor Nica” en Matagalpa, Nicaragua versus su aceptación por los consumidores, periodo 2005 al 2018

Estrategia de posicionamiento de la marca “café Sabor Nica” en Matagalpa, Nicaragua versus su aceptación por los consumidores, periodo 2005 al 2018

En esta investigación se analizaron las estrategias de posicionamiento en la ciudad de Matagalpa de la marca café Sabor Nica versus la aceptación de los consumidores, del periodo 2005 al 2016. Con el objetivo de analizar las estrategias de posicionamiento de la marca Sabor Nica versus la aceptación...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Golovina, Natalia, Muñoz Hernández, Christiam de los Ángelez, Castillo Rosales, Maryuri Tatiana
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Revista Científica Tecnológica - ISSN: 2708-7093 2019
Acceso en línea:https://revistas.unan.edu.ni/index.php/ReVTec/article/view/3708
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spelling RECIENTEC37082024-04-25T20:25:42Z Brand positioning strategy "Café Sabor Nica" in Matagalpa, Nicaragua versus its acceptance by consumers, period 2005 to 2018 Estrategia de posicionamiento de la marca “café Sabor Nica” en Matagalpa, Nicaragua versus su aceptación por los consumidores, periodo 2005 al 2018 Golovina, Natalia Muñoz Hernández, Christiam de los Ángelez Castillo Rosales, Maryuri Tatiana Posicionamiento marca consumidores aceptación Positioning brand consumers acceptance In this research, positioning strategies were analyzed in the city of Matagalpa of the coffee brand Sabor Nica versus consumer acceptance, from 2005 to 2016. In order to analyze the strategies of brand positioning Sabor Nica versus consumer acceptance, from 2005 to 2018. Intending to characterize the types of customers of the company and factors affecting the acceptance of the brand by consumers. The variables evaluated were: Brand Positioning and Acceptance Strategies. In the research, a non-probabilistic sample was taken, so it was a sample of convenience, so we took its workers, loyal customers who consume the brand. This type of research is qualitative with quantitative elements used in a longitudinal time that includes the period from 2005 to 2018. Through this investigative work, techniques were applied to the company's workers and consumers to know the strategies of positioning and acceptance of the brand. Therefore, your participation indicates positively that if there is an acceptance of the Café Sabor Nica brand. En esta investigación se analizaron las estrategias de posicionamiento en la ciudad de Matagalpa de la marca café Sabor Nica versus la aceptación de los consumidores, del periodo 2005 al 2016. Con el objetivo de analizar las estrategias de posicionamiento de la marca Sabor Nica versus la aceptación de los consumidores, del periodo 2005 al 2018. Pretendiendo caracterizar los tipos de clientes de la empresa y los factores que inciden en la aceptación de la marca por los consumidores. Las variables evaluadas fueron: Estrategias de Posicionamiento y Aceptación de la marca. En la investigación se tomó una muestra no probabilística por lo que fue una muestra por conveniencia por lo que tomamos a sus trabajadores, clientes fieles que consumen la marca. Este tipo de investigación es cualitativa con elementos cuantitativos empleada en un tiempo longitudinal que comprende el periodo del año 2005 al 2018. Mediante esta labor investigativa se realizaron técnicas que se les aplicaron a los trabajadores de la empresa y consumidores para conocer las estrategias de posicionamiento y aceptación de la marca. Por ende, su participación indica de manera positiva que si hay una aceptación de la marca Café Sabor Nica. Revista Científica Tecnológica - ISSN: 2708-7093 2019-06-28 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.unan.edu.ni/index.php/ReVTec/article/view/3708 Revista Científica Tecnológica - ISSN: 2708-7093; Vol. 2 Núm. 1 (2019); 1-7 2708-7093 spa https://revistas.unan.edu.ni/index.php/ReVTec/article/view/3708/5991 Derechos de autor 2019 Natalia Golovina, Christiam de los Ángelez Muñoz Hernández, Maryuri Tatiana Castillo Rosales
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