[Original en inglés] Comprensión de las dimensiones de la autenticidad de la marca de los deportistas

Como los deportistas son considerados una marca, la gestión de su marca es un desafío para el mercado. La autenticidad de la marca es una herramienta que se puede utilizar para garantizar que la marca se mantenga durante un período de tiempo más largo. Para comprender el concepto de autenticidad de...

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Bibliographic Details
Main Authors:	Hasaan, Ali, Fişne, Mücahit
Format:	Online
Language:	eng
Published:	Escuela de Educación Física y Deportes - Universidad de Costa Rica 2021
Online Access:	https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119

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description	Como los deportistas son considerados una marca, la gestión de su marca es un desafío para el mercado. La autenticidad de la marca es una herramienta que se puede utilizar para garantizar que la marca se mantenga durante un período de tiempo más largo. Para comprender el concepto de autenticidad de la marca del deportista, se realizó una revisión sistemática de la literatura en varias bases de datos electrónicas. Se identificaron un total de 76 atributos a partir de estudios anteriores que analizaron los atributos de autenticidad de marca para varias marcas. Después de fusionar atributos interrelacionados, el número final de atributos únicos fue 23. Estos atributos se dividieron en tres grandes temas: actividades en el campo, actividades fuera del campo y actividades de marketing de un deportista. El estudio encuentra la complejidad relacionada con la autenticidad de la marca en que la autenticidad es un proceso multidimensional que perdura por períodos más largos. El estudio actual también destaca las complicaciones relacionadas con la marca de un deportista que ocurren al establecer la autenticidad de la marca del atleta debido a la naturaleza de la marca del atleta.
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The study opted the five-step stages of the framework for this systematic review. A total of 76 attributes were identified from past studies that analyzed the attributes of brand authenticity for various brands. After merging interrelated attributes, the final number of unique attributes was 23. These attributes were distributed among three major themes: on-field activities, off-field activities and marketing activities of an athlete. The study finds brand authenticity to be a multi-dimensional and complex process that endures for longer extensive periods of an athlete’s career. The current study also highlights the complications related to an athlete brand that occur when establishing athlete brand authenticity. Therefore, this study provides an opportunity to refine athlete brand authenticity further within the discussed domains. Como los deportistas son considerados una marca, la gestión de su marca es un desafío para el mercado. La autenticidad de la marca es una herramienta que se puede utilizar para garantizar que la marca se mantenga durante un período de tiempo más largo. Para comprender el concepto de autenticidad de la marca del deportista, se realizó una revisión sistemática de la literatura en varias bases de datos electrónicas. Se identificaron un total de 76 atributos a partir de estudios anteriores que analizaron los atributos de autenticidad de marca para varias marcas. Después de fusionar atributos interrelacionados, el número final de atributos únicos fue 23. Estos atributos se dividieron en tres grandes temas: actividades en el campo, actividades fuera del campo y actividades de marketing de un deportista. El estudio encuentra la complejidad relacionada con la autenticidad de la marca en que la autenticidad es un proceso multidimensional que perdura por períodos más largos. El estudio actual también destaca las complicaciones relacionadas con la marca de un deportista que ocurren al establecer la autenticidad de la marca del atleta debido a la naturaleza de la marca del atleta. Como os atletas são considerados uma marca, gerenciá-la é um desafio para o mercado. A autenticidade da marca é uma ferramenta que pode ser usada para garantir que ela se mantenha por um período maior de tempo. Para entender o conceito de autenticidade da marca do atleta, foi realizada uma revisão sistemática da literatura em diversas bases de dados eletrônicas. De estudos anteriores que analisaram atributos de autenticidade da marca para algumas delas, foram identificados 76 atributos. Após a fusão dos inter-relacionados, o número final de atributos únicos foi de 23. Estes foram divididos em três temas principais: atividades no campo, atividades fora do campo e atividades de marketing de um atleta. O estudo encontra a complexidade relacionada à autenticidade da marca, pois trata-se de um processo multidimensional que dura períodos mais longos. O presente estudo também destaca complicações relacionadas à marca de um atleta que ocorrem ao estabelecer a sua autenticidade devido à natureza dessa marca. Escuela de Educación Física y Deportes - Universidad de Costa Rica 2021-11-09 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo con revisión por pares Artigo avaliado pelos pares application/pdf application/pdf text/xml application/zip https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119 10.15517/pensarmov.v19i2.47119 Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud; Vol. 19 No. 2 (2021): Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud (Opens july 1st, closes december 30th); e47119 Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud; Vol. 19 Núm. 2 (2021): Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud (Abre 1° de julio, cierra 31 de diciembre); e47119 Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud; v. 19 n. 2 (2021): Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud (Abre 1 de julho, encerra 31 de dezembro); e47119 Pensar en movimiento; Vol. 19 N.º 2 (2021): Pensar en Movimiento: Revista de Ciencias del Ejercicio y la Salud (Abre 1° de julio, cierra 31 de diciembre); e47119 1659-4436 1409-0724 eng https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119/48756 https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119/49419 https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119/50050 https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/pem/article/view/47119/50051 Derechos de autor 2021 Ali Hasaan, Mücahit Fişne

[Original en inglés] Comprensión de las dimensiones de la autenticidad de la marca de los deportistas

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