Etnocentrismo del Consumidor en Paraguay

Etnocentrismo del Consumidor en Paraguay

Propósito - El objetivo es comprender el comportamiento del consumidor paraguayo en el marco del etnocentrismo del consumidor. Diseño/metodología/enfoque – Se aplica un diseño no experimental y de corte transversal. Se encuestó a 396 consumidores paraguayos de clases media y alta entre abril y junio...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Pisani, Michael J., Caceres Zarate , Alcides G., Bubak, Vit, Tello, José-Carlos, Becker, Silvio Eduardo
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Economía y Administración (E&A) es editada por el Instituto de Investigaciones Económicas 2024
Acceso en línea:https://www.camjol.info/index.php/EyA/article/view/19413
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spelling EyA194132024-12-12T15:59:14Z Consumer Ethnocentrism in Paraguay Etnocentrismo del Consumidor en Paraguay Pisani, Michael J. Caceres Zarate , Alcides G. Bubak, Vit Tello, José-Carlos Becker, Silvio Eduardo consumer ethnocentrism Paraguay South America etnocentrismo del consumidor Paraguay Sudamérica Purpose –This paper aims to understand Paraguayan consumer behavior within the context of consumer ethnocentrism. Design/methodology/approach – Applying a non-experimental, cross-sectional design, the research surveyed 396 middle- and upper-class Paraguayan consumers between April and June 2022. The survey instrument included the consumer ethnocentrism CETSCALE and demographic data. Findings – Multivariate statistical results indicate that traditional demographic antecedent variables including gender and household size and as well as novel antecedent variables including bilingualism, acculturation, and religiosity are all related to ethnocentric tendencies of Paraguayan consumers. Originality – This research contributes to the scarce existing literature that explains Latin American consumers' attitudes towards domestic and foreign-made products. It is the first to study consumer ethnocentrism in Paraguay. Practical Implications – The findings of this study may be used to design more effective marketing campaigns promoting local industries and products. For example, retailers may choose to point out the unique local features of their products when targeting bilingual and female consumers. Propósito - El objetivo es comprender el comportamiento del consumidor paraguayo en el marco del etnocentrismo del consumidor. Diseño/metodología/enfoque – Se aplica un diseño no experimental y de corte transversal. Se encuestó a 396 consumidores paraguayos de clases media y alta entre abril y junio de 2022. El instrumento de la encuesta incluyó el CETSCALE de etnocentrismo del consumidor y datos demográficos. Hallazgos – Los resultados estadísticos multivariados indican que las variables antecedentes demográficas tradicionales, incluyendo el género y el tamaño del hogar, así como las nuevas variables antecedentes, tales como el bilingüismo, la aculturación y la religiosidad, están relacionadas con las tendencias etnocéntricas de los consumidores paraguayos. Originalidad – Esta investigación contribuye a la escasa literatura existente que explica las actitudes de los consumidores latinoamericanos hacia los productos de fabricación nacional y extranjera. Se estudia por primera vez el etnocentrismo del consumidor en Paraguay. Implicaciones prácticas – Las conclusiones de este estudio pueden utilizarse para diseñar campañas de marketing más eficaces que promuevan las industrias y los productos locales. Por ejemplo, los comerciantes pueden optar por destacar las características locales únicas de sus productos cuando se dirigen a consumidores mujeres y bilingües. Economía y Administración (E&A) es editada por el Instituto de Investigaciones Económicas 2024-12-12 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://www.camjol.info/index.php/EyA/article/view/19413 10.5377/eya.v16i2.19413 Economía y Administración (E&A); Vol. 16 No. 2 (2024); 44-70 Economía y Administración (E&A); Vol. 16 Núm. 2 (2024); 44-70 2222-2707 2219-6722 spa https://www.camjol.info/index.php/EyA/article/view/19413/23765 http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
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