Publicidad verde y el comportamiento de los consumidores
La publicidad verde es una forma eficaz de que las empresas comuniquen su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente a una audiencia cada vez más sensibilizada con estos temas. Por eso, este artículo analiza la publicidad verde y cómo afecta a las personas en su actitud y compo...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Online |
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| Publicado: |
Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado. Instituto de Derechos Humanos, Justicia y Paz
2025
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| Acceso en línea: | https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/6689 |
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CONTAC66892025-01-10T15:11:38Z Green advertising and consumer behaviour Publicidad verde y el comportamiento de los consumidores Quintero, Blanca Comportamiento de los consumidores marketing ecológico publicidad verde sostenible Consumer behavior green marketing green advertising sustainable Green advertising is an effective way for companies to communicate their commitment to sustainability and environmental care to an increasingly sensitive audience. Therefore, this article analyzes green advertising and how it affects people in their attitude and consumption behavior of a certain green product, which is manifested in sustainable purchasing. Therefore, the exhaustive review of the literature specifically in green advertising, also empirical research, has observed that it is intended to shed light on the different green advertising strategies currently used. It also emphasizes the importance of consumers, both directly and indirectly, in the creation of environmental systems by organizations and society in general. For this reason, the elements that determine consumers' choices when purchasing organic products are examined. According to the literature consulted and empirical studies, green advertising actions, knowledge and interest in the environment have been found to be factors that favor the solidarity behavior of buying organic products. In addition, the study highlights the relevance of the strategy in green advertising by taking into account the specific cultural and social context when investigating consumer behavior against ecological advertising. Therefore, the study emphasizes the integral approach of ecological marketing, which considers both environmental and non-environmental factors, since it is key to influence consumer behavior towards sustainable products. La publicidad verde es una forma eficaz de que las empresas comuniquen su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente a una audiencia cada vez más sensibilizada con estos temas. Por eso, este artículo analiza la publicidad verde y cómo afecta a las personas en su actitud y comportamiento de consumo de cierto producto verde, que se manifiesta en la compra sostenible. Por consiguiente, la revisión exhaustiva de la literatura específicamente en la publicidad verde, también, las investigaciones empíricas, se ha observado que, se pretende arrojar luz sobre las diferentes estrategias de publicidad verde utilizadas actualmente. Se destaca la relevancia de los consumidores en la formación de sistemas ambientales sostenibles, tanto desde una perspectiva organizacional como social. Por lo tanto, se investigan los factores que influyen en las decisiones de los consumidores para elegir productos ecológicos. Según investigaciones y análisis empíricos, se ha encontrado que las campañas de publicidad centradas en el medio ambiente, junto con el conocimiento y el interés en temas ambientales, impulsan una actitud favorable hacia la compra de productos ecológicos. Asimismo, el estudio resalta la relevancia de la estrategia en publicidad verde al tener en cuenta el contexto cultural y social específico al investigar el comportamiento del consumidor frente a la publicidad ecológica. Por eso, el estudio enfatiza el enfoque integral del marketing ecológico, que considera tanto los factores ambientales como los no ambientales, ya que, es clave para influir en el comportamiento del consumidor hacia los productos sostenibles. Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado. Instituto de Derechos Humanos, Justicia y Paz 2025-01-10 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/6689 10.48204/contacto.v4n2.6689 Revista Contacto; Vol. 4 Núm. 2 (2024): Revista Contacto; 240-248 2710-7620 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/6689/5178 Derechos de autor 2025 Revista Contacto http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 |
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Universidad de Panamá |
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