Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento
La población homosexual representa un importante mercado de consumo para diferentes categorías, destacando entre ellas el entretenimiento. Investigaciones académicas y comerciales han abordado este mercado principalmente enfocándose en países desarrollados, y considerándolo como un segmento único y...
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| Publicado: |
Escuela de Administración de Empresas. TEC
2017
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| Acceso en línea: | https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/3362 |
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TECEMPRE33622019-12-09T23:19:49Z Segmentation bases of the homosexual market in the city of Lima: an approach for the entertainment sector. Bases para la segmentación del mercado homosexual en la ciudad de Lima: Un enfoque para el sector de entretenimiento Regalado Pezúa, Otto Guerrero Medina, Carlos Alberto Téllez Watson, Úrsula Barrantes Suyoc, Cristina Consumidor homosexual segmentación de mercado actitudes hacia el consumo comportamiento de consumo mercado de entretenimiento homosexual consumer market segmentation attitudes toward consumption consumer behavior entertainment market The homosexual population is an important consumer market for different categories, being the entertainment the most significant. Academic and commercial researchers have addressed this market focusing on developed countries, and considering it a single and homogeneous segment. The following research proposes to set the bases for a segmentation of the homosexual population in Lima, Peru, in order to understand the motives of each identified consumer segment, within the entertainment category. The results allow to identify three segments in the studied population with different demographic, psychographic and behavioral characteristics regarding the consumption of entertainment, which gives rise to different needs and opportunities to satisfy them. La población homosexual representa un importante mercado de consumo para diferentes categorías, destacando entre ellas el entretenimiento. Investigaciones académicas y comerciales han abordado este mercado principalmente enfocándose en países desarrollados, y considerándolo como un segmento único y homogéneo. La presente investigación propone sentar las bases para una segmentación de la población homosexual en Lima, capital de Perú, orientada a comprender las motivaciones de consumo de cada segmento identificado en el marco de la categoría entretenimiento. A través de los resultados obtenidos se identificaron tres segmentos en la población estudiada con características demográficas, psicográficas y preferencias distintas en cuanto a actividades de entretenimiento, de lo cual se desprenden diferentes necesidades y oportunidades para satisfacerlas. Escuela de Administración de Empresas. TEC 2017-11-16 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/3362 10.18845/te.v11i3.3362 Tec Empresarial; Vol. 11 No. 3 (2017); Pág. 7-16 TEC Empresarial; Vol. 11 Núm. 3 (2017); Pág. 7-16 1659-3359 1659-2395 10.18845/te.v11i3 spa https://revistas.tec.ac.cr/index.php/tec_empresarial/article/view/3362/3041 Copyright (c) 2017 TEC Empresarial |
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