EVOLUCIÓN DEL MARKETING ANTE EL USO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN PEQUEÑAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD DEL SECTOR DE PANAMÁ OESTE

EVOLUCIÓN DEL MARKETING ANTE EL USO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN PEQUEÑAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD DEL SECTOR DE PANAMÁ OESTE

Este artículo presenta los resultados de un estudio realizado con un grupo de pequeñas empresas de publicidad en Panamá Oeste. Su objetivo era identificar las herramientas digitales que utilizan las pequeñas empresas de publicidad en Panamá Oeste para sus estrategias de marketing digital. La metodol...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Ávila Peñalba, Deyka Yaneth
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste. 2023
Acceso en línea:https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/3779
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spelling SYNERGIA37792023-05-04T23:31:10Z EVOLUTION OF MARKETING IN THE FACE OF USE OF NEW TECHNOLOGIES IN SMALL ADVERTISING COMPANIES IN THE WEST PANAMA SECTOR EVOLUCIÓN DEL MARKETING ANTE EL USO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN PEQUEÑAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD DEL SECTOR DE PANAMÁ OESTE Ávila Peñalba, Deyka Yaneth marketing evolución tecnologías empresas usos marketing evolution technologies companies use This article presents the results of a study conducted by a group of small advertising companies in western Panama. Its objective was to identify the digital tools used by small advertising companies in Western Panama for their digital marketing strategies. The methodology was a descriptive exploratory study, using the content analysis method with a statistical sample of 120 companies. In addition, 80 random surveys were conducted among advertisers, not necessarily corresponding to the studies analyzed, to compare the analysis results and examine the advertisers' responses to the research topics. Among the key results, we found that most small advertising companies still do not have an e-commerce platform or have not carried out search positioning actions. The most used social networks are Facebook and Instagram, where images and content are shared the most. The bottom line: companies of this size are not using their digital resources effectively and strategically for self-promotion. Entrepreneurs in this sector need specific training, union representation is being strengthened and there are opportunities from the perspective of the creative industry if this type of company gets involved with new technologies. Este artículo presenta los resultados de un estudio realizado con un grupo de pequeñas empresas de publicidad en Panamá Oeste. Su objetivo era identificar las herramientas digitales que utilizan las pequeñas empresas de publicidad en Panamá Oeste para sus estrategias de marketing digital. La metodología fue un estudio exploratorio descriptiva, utilizando el método de análisis de contenido con una muestra estadística de 120 empresas. Además, se realizaron 140 encuestas aleatorias entre anunciantes, no necesariamente correspondientes a los estudios analizados, para comparar los resultados del análisis y examinar las respuestas de los anunciantes a los temas de investigación. Entre los resultados clave encontramos que la mayoría de las pequeñas empresas de publicidad aún no cuentan con una plataforma de comercio electrónico o no han realizado acciones de posicionamiento en búsquedas. Las redes sociales más utilizadas son Facebook e Instagram, donde más se comparten imágenes y contenidos. El resultado final: las empresas de este tamaño no están utilizando sus recursos digitales de manera efectiva y estratégica para la autopromoción. Está claro que los emprendedores de este sector necesitan una formación específica, se está reforzando la representatividad gremial y hay oportunidades desde la perspectiva de la industria creativa si este tipo de empresas se involucran con las nuevas tecnologías. Universidad de Panamá, Centro Regional Universitario de Panamá Oeste. 2023-05-04 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/3779 Synergía; Vol. 2 Núm. 1 (2023): Synergía; 35-38 2953-2973 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/synergia/article/view/3779/3208 Derechos de autor 2023 Synergía https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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