La Influencia del color del empaque biodegradable en la intención de compra en jóvenes guatemaltecos de la Generación Z

OBJETIVO: determinar si el color es un factor influyente en los empaques biodegradables en la intención de compra, específicamente en jóvenes guatemaltecos de la Generación Z del Departamento de Guatemala. MÉTODO: el siguiente estudio de caso es con enfoque cuantitativo, diseño de corte transversal,...

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Bibliographic Details
Main Author:	Garcia Lémus, Mynor Rodolfo
Format:	Online
Language:	spa
Published:	Sistema de Estudios de Postgrado de la Universidad de San Carlos de Guatemala 2022
Online Access:	https://revistasep.usac.edu.gt/index.php/RevistaSEP/article/view/106

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spelling	RSEP1062023-05-26T02:53:39Z Influence of biodegradable packaging color on purchase intention in young guatemalans of Generation Z La Influencia del color del empaque biodegradable en la intención de compra en jóvenes guatemaltecos de la Generación Z Garcia Lémus, Mynor Rodolfo color psychology marketing biodegradable packaging purchase intention Color psychology, marketing, biodegradable packaging, purchase intention, Generation Z Psicología del color marketing empaque biodegradable intención de compra Generación Z OBJECTIVE: to determine if color is an influential factor in the purchase intention of biodegradable packaging, specifically in young Guatemalans of Generation Z in the Department of Guatemala. METHOD: the following case study has a quantitative approach, cross-sectional design, descriptive scope and theoretical research, the data collection is by closed surveys, study population 384 young people of which in the closed questionnaire only 315 Guatemalans from the Department of Guatemala completed the survey, while in the Likert Scale 285 were effective. RESULTS: the results were satisfactory, more than 45% of the respondents chose color as the main factor in the purchase intention, followed by biodegradable packaging, and as the third factor of their choice other elements of the same. CONCLUSION: it was proven that color does influence and positively alters the moment of purchase because it is a powerful and persuasive element of visual attraction, which makes the consumer choose and prefer the product with the packaging that most appeals to him. OBJETIVO: determinar si el color es un factor influyente en los empaques biodegradables en la intención de compra, específicamente en jóvenes guatemaltecos de la Generación Z del Departamento de Guatemala. MÉTODO: el siguiente estudio de caso es con enfoque cuantitativo, diseño de corte transversal, alcance descriptivo e investigación teórica, la recopilación de datos es por encuestas cerradas, población del estudio, 384 jóvenes de los cuales en el cuestionario cerrado solo 315 guatemaltecos del Departamento de Guatemala completaron la encuesta, mientras que en la Escala de Likert 285 fueron efectivas. RESULTADOS: los resultados fueron satisfactorios, más del 45% de los encuestados eligieron el color como factor principal en la intención de compra, seguido del empaque biodegradable, y como tercer factor de su elección otros elementos del mismo. CONCLUSIÓN: se comprobó, el color sí influye y altera positivamente al momento de la compra debido a que es un elemento poderoso y persuasivo, de atracción visual, que hace que el consumidor elija y prefiera el producto con el empaque que más le atrae. Sistema de Estudios de Postgrado de la Universidad de San Carlos de Guatemala 2022-11-04 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed scientific article Artículo científico evaluado por pares application/pdf https://revistasep.usac.edu.gt/index.php/RevistaSEP/article/view/106 10.36958/sep.v5i2.106 Revista Científica del Sistema de Estudios de Postgrado de la Universidad de San Carlos de Guatemala; Vol. 5 No. 2 (2022): Revista Científica del Sistema de Estudios de Postgrado SEP; 63-76 Revista Científica del Sistema de Estudios de Postgrado de la Universidad de San Carlos de Guatemala; Vol. 5 Núm. 2 (2022): Revista Científica del Sistema de Estudios de Postgrado SEP; 63-76 2707-2908 2523-6121 spa https://revistasep.usac.edu.gt/index.php/RevistaSEP/article/view/106/124 International Internacional Derechos de autor 2022 Mynor Rodolfo Garcia Lémus https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
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