El marketing como estrategia para el desarrollo urbano y regional

El marketing como estrategia para el desarrollo urbano y regional

El marketing puede brindar a una región variadas estrategias a través de la planeación urbana y territorial que potencie el mercado para sus recursos, la vocación del suelo y el capital humano de cara a un desarrollo para un bienestar social de los habitantes. Este es un término que ha tomado fuerza...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Otero-Ortega, Alfredo, Otero-Romero, Alfredo Mario
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Universidad Nacional de Ingeniería (UNI) en Managua 2021
Acceso en línea:https://www.camjol.info/index.php/NEXO/article/view/13110
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spelling NEXO131102022-01-27T04:18:47Z Marketing as a strategy for urban and regional development El marketing como estrategia para el desarrollo urbano y regional Otero-Ortega, Alfredo Otero-Romero, Alfredo Mario marketing strategy development region urban planning organizations marketing estrategia desarrollo región planeación urbana organizaciones Marketing can provide a region with various strategies through urban and territorial planning that enhances the market for its resources, the vocation of the land and human capital in the face of development for the social well-being of the inhabitants. This is a term that has taken hold on the planet. It acts as a process that brings benefits and advantages between organizations or regions that are not yet known. Examples of its practice are being demonstrated in government decisions and economic unions in Latin America and the Caribbean, who, after the COVID - 19 pandemic, have resorted to different marketing strategies to reactivate economies, territories and the different necessary activities for the population. This work aims to show how the marketing strategy provides benefits to urban and territorial development with the positioning of the city brand in the markets and consumers of goods and services. As a strategic tool, it can be taken advantage of from the organizational planning of the regions, as well as from business ventures that have not yet been exploited. El marketing puede brindar a una región variadas estrategias a través de la planeación urbana y territorial que potencie el mercado para sus recursos, la vocación del suelo y el capital humano de cara a un desarrollo para un bienestar social de los habitantes. Este es un término que ha tomado fuerza en el planeta. Actúa como un proceso que trae consigo beneficios y ventajas entre organizaciones o regiones que aún no se conocen.  Ejemplos sobre su práctica está quedando demostrado en las decisiones gubernamentales y de los gremios económicos en América Latina y el Caribe, quienes tras la pandemia del COVID - 19, han recurrido a diferentes estrategias de marketing para reactivar las economías, los territorios y las diferentes actividades necesarias para la población. Este trabajo tiene como objetivo mostrar como la estrategia del marketing proporciona beneficios al desarrollo urbano y territorial con el posicionamiento de la marca de ciudad en los mercados y consumidores de bienes y servicios. Como herramienta estratégica se le puede sacar provecho desde la planificación organizacional de las regiones, como así mismo a los emprendimientos empresariales que aún no se ha explotado. Universidad Nacional de Ingeniería (UNI) en Managua 2021-12-31 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-Reviewed Article Artículo revisado por pares application/pdf https://www.camjol.info/index.php/NEXO/article/view/13110 10.5377/nexo.v34i05.13110 Nexo Scientific Journal; Vol. 34 No. 05 (2021): 60th Anniversary of the Latin American Conference of Schools and Faculties of Architecture. Special Issue; 64-74 Nexo Revista Científica; Vol. 34 Núm. 05 (2021): 60 Aniversario de la Conferencia latinoamericana de Escuelas y Facultades de Arquitectura. Número Especial.; 64-74 1995-9516 1818-6742 spa https://www.camjol.info/index.php/NEXO/article/view/13110/15189 Derechos de autor 2021 Universidad Nacional de Ingeniería http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
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