Herramientas digitales, como estrategias de marketing y su influencia en la actividad turística

El objetivo de la presente investigación consiste en analizar la influencia de las herramientas digitales como estrategia de marketing en la actividad turística. El enfoque del presente estudio es cuantitativo. El tipo de investigación es de índole descriptiva, su diseño es no experimental, de corte...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Campines Barría, Francisco Javier
Formato:	Online
Idioma:	spa
Publicado:	Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Coclé 2024
Acceso en línea:	https://revistas.up.ac.pa/index.php/guacamaya/article/view/5808

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spelling	GUACAMAYA58082024-11-07T17:03:22Z Digital tools, such as marketing strategies and their influence on tourism activity. Herramientas digitales, como estrategias de marketing y su influencia en la actividad turística Campines Barría, Francisco Javier marketing turismo herramientas digitales marketing tourism digital tools The objective of this research is to analyze the influence of digital tools as a marketing strategy in tourism activity. The approach of the present study is quantitative. The type of research is descriptive in nature, its design is non-experimental, cross-sectional. The survey was used as a technique to collect data. The population was made up of 128 students from the Business Administration school of the Veraguas Regional University Center. The sample calculation was done using the QuestionPro program, establishing a confidence level of 95%, with a margin of error of 5%, obtaining a sample of 97 undergraduate students. The instrument used to collect the information was through a survey. According to the responses obtained, with 56.7% the Google search engine becomes the most used tool to search for information about a tourist destination. 62.9% have planned and completed a trip based on a destination that they have seen in a publication made in digital media. 73.8% highlight that national tourist destinations have been the main ones to which they have planned a trip driven by digital media advertising. El objetivo de la presente investigación consiste en analizar la influencia de las herramientas digitales como estrategia de marketing en la actividad turística. El enfoque del presente estudio es cuantitativo. El tipo de investigación es de índole descriptiva, su diseño es no experimental, de corte transversal. Se empleó la encuesta como técnica para recolectar datos. La población estuvo conformada por 128 estudiantes de la escuela de Administración de empresas del Centro Regional Universitario de Veraguas. El cálculo de la muestra se hizo por medio del programa QuestionPro estableciendo un nivel de confianza del 95%, con un margen de error del 5%, obteniendo una muestra de 97 estudiantes de pregrado. El instrumento empleado para recabar la información fue a través de una encuesta. Conforme a las respuestas obtenidas, con un 56.7% el buscador Google se convierte en la herramienta más empleada para buscar información sobre un destino turístico. Un 62.9% ha planeado y concretado algún viaje en base a un destino que ha visto en alguna publicación realizada en los medios digitales. El 73.8% destaca que los destinos turísticos nacionales han sido los principales a los cuales ha planeado algún viaje impulsado por la publicidad de medios digitales. Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de Coclé 2024-09-30 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf text/html https://revistas.up.ac.pa/index.php/guacamaya/article/view/5808 10.48204/j.guacamaya.v9n1.a5808 Revista Científica Guacamaya; Vol. 9 Núm. 1 (2024): Revista Científica Guacamaya; 92-100 2616-9711 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/guacamaya/article/view/5808/4422 https://revistas.up.ac.pa/index.php/guacamaya/article/view/5808/4811 Derechos de autor 2024 Revista Científica Guacamaya http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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