LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS

LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS

Este artículo presenta el resultado de una investigación que ha hecho un recorrido de las principales definiciones conceptuales y teorías sobre hiperpersonalización y estrategia de marketing aplicados a clientes bancarios.  Asimismo, se realiza una revisión exhaustiva de las tesis, artículo...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Armengol , Juan, Bazán de Franco , Yolanda
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Universidad de Panamá, Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad 2025
Acceso en línea:https://revistas.up.ac.pa/index.php/cpa_panama/article/view/6625
id CPA6625
record_format ojs
spelling CPA66252025-01-03T17:04:38Z HYPER-PERSONALIZATION AS A MARKETING STRATEGY FOR BANKS. LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS Armengol , Juan Bazán de Franco , Yolanda Hiperpersonalización estrategia de marketing bancos Hyper-personalization marketing strategy banks This article presents the result of research that has looked at the main conceptual definitions and theories of hyper-personalization and marketing strategy, applied to banking customers.  Likewise, an exhaustive review of the theses, scientific articles and research carried out on hyper-personalization as a marketing strategy applied to bank customers, in different countries of the world is carried out.  The conceptual basis collected allows to determine the state of the art and prepare the theoretical framework that will support the analysis of the empirical data that will be collected through surveys applied to those responsible for marketing in Panamanian banks in a second stage of the research. Este artículo presenta el resultado de una investigación que ha hecho un recorrido de las principales definiciones conceptuales y teorías sobre hiperpersonalización y estrategia de marketing aplicados a clientes bancarios.  Asimismo, se realiza una revisión exhaustiva de las tesis, artículos científicos e investigaciones realizadas sobre  la  hiperpersonalización  como  estrategia  de  marketing  aplicada  a  clientes bancarios, en diferentes países del mundo.  La base conceptual recabada permite determinar el estado del arte y preparar el marco teórico que apoyará el análisis de los datos empíricos que serán recabados, mediante encuestas, aplicadas a los responsables del marketing en los bancos panameños, en una segunda etapa de la investigación. Universidad de Panamá, Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad 2025-01-03 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/cpa_panama/article/view/6625 10.48204/2953-3147.6625 CPA PANAMÁ; Vol. 3 Núm. 1 (2025): CPA PANAMÁ; 31-50 2953-3147 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/cpa_panama/article/view/6625/5119 Derechos de autor 2024 CPA PANAMÁ https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
institution Universidad de Panamá
collection CPA Panamá
language spa
format Online
author Armengol , Juan
Bazán de Franco , Yolanda
spellingShingle Armengol , Juan
Bazán de Franco , Yolanda
LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
author_facet Armengol , Juan
Bazán de Franco , Yolanda
author_sort Armengol , Juan
description Este artículo presenta el resultado de una investigación que ha hecho un recorrido de las principales definiciones conceptuales y teorías sobre hiperpersonalización y estrategia de marketing aplicados a clientes bancarios.  Asimismo, se realiza una revisión exhaustiva de las tesis, artículos científicos e investigaciones realizadas sobre  la  hiperpersonalización  como  estrategia  de  marketing  aplicada  a  clientes bancarios, en diferentes países del mundo.  La base conceptual recabada permite determinar el estado del arte y preparar el marco teórico que apoyará el análisis de los datos empíricos que serán recabados, mediante encuestas, aplicadas a los responsables del marketing en los bancos panameños, en una segunda etapa de la investigación.
title LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
title_short LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
title_full LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
title_fullStr LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
title_full_unstemmed LA HIPERPERSONALIZACIÓN, COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DE LOS BANCOS
title_sort la hiperpersonalización, como estrategia de marketing de los bancos
title_alt HYPER-PERSONALIZATION AS A MARKETING STRATEGY FOR BANKS.
publisher Universidad de Panamá, Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad
publishDate 2025
url https://revistas.up.ac.pa/index.php/cpa_panama/article/view/6625
work_keys_str_mv AT armengoljuan hyperpersonalizationasamarketingstrategyforbanks
AT bazandefrancoyolanda hyperpersonalizationasamarketingstrategyforbanks
AT armengoljuan lahiperpersonalizacioncomoestrategiademarketingdelosbancos
AT bazandefrancoyolanda lahiperpersonalizacioncomoestrategiademarketingdelosbancos
_version_ 1822054664551530496

Ejemplares similares