Marketing Ecológico como estrategia para fomentar la cultura del reciclaje entre estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito

Marketing Ecológico como estrategia para fomentar la cultura del reciclaje entre estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito

El estudio realizado en el Centro Regional Universitario de San Miguelito (CRUSAM) tuvo como objetivo evaluar la efectividad de las estrategias de marketing ecológico implementadas para promover el reciclaje entre los estudiantes de mercadeo. Utilizando un enfoque cuantitativo, se aplicaron encuesta...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Ching Ruíz , Yermaline E., Ching Ruíz , Krussheska, Saavedra , Rosario
Formato: Online
Idioma:spa
Publicado: Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado. Instituto de Derechos Humanos, Justicia y Paz 2025
Acceso en línea:https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/7457
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spelling CONTAC74572025-06-12T20:09:15Z Ecological Marketing as a strategy to promote the culture of recycling among Marketing students of Marketing Ecológico como estrategia para fomentar la cultura del reciclaje entre estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito Ching Ruíz , Yermaline E. Ching Ruíz , Krussheska Saavedra , Rosario marketing medio ambiente estrategias de comunicación marketing environment communication strategies The study carried out at the San Miguelito Regional University Center (CRUSAM) aimed to evaluate the effectiveness of ecological marketing strategies implemented to promote recycling among marketing students. Using a quantitative approach, surveys were administered to 135 students, evaluating their perception of the effectiveness of the campaigns, the accessibility of recycling containers, and the institutional commitment to sustainability. The results show that 57.3% of students consider that ecological marketing strategies are effective, while 49.2% perceive CRUSAM's high commitment to recycling. However, 46.6% pointed out the lack of sufficient recycling containers, and 35.9% expressed that accessing them is "neither easy nor difficult." This suggests that although the campaigns have had a positive impact, there are still areas for improvement in terms of infrastructure and accessibility. In conclusion, the ecological marketing strategies at CRUSAM have managed to generate awareness and motivation among students, but it is necessary to strengthen the infrastructure and communication to ensure that the entire university community feels committed and actively participates in recycling practices. El estudio realizado en el Centro Regional Universitario de San Miguelito (CRUSAM) tuvo como objetivo evaluar la efectividad de las estrategias de marketing ecológico implementadas para promover el reciclaje entre los estudiantes de mercadeo. Utilizando un enfoque cuantitativo, se aplicaron encuestas a 135 estudiantes, evaluando su percepción sobre la efectividad de las campañas, la accesibilidad a los contenedores de reciclaje y el compromiso institucional con la sostenibilidad. Los resultados muestran que el 57.3% de los estudiantes considera que las estrategias de marketing ecológico son efectivas, mientras que un 49.2% percibe un alto compromiso del CRUSAM con el reciclaje. Sin embargo, un 46.6% señaló la falta de suficientes contenedores de reciclaje. Esto sugiere que, aunque las campañas han tenido un impacto positivo, aún existen áreas de mejora en términos de infraestructura y accesibilidad. En conclusión, las estrategias de marketing ecológico en el CRUSAM han logrado generar conciencia y motivación entre los estudiantes, pero es necesario fortalecer la infraestructura y la comunicación para garantizar que toda la comunidad universitaria se sienta comprometida y participe activamente en las prácticas de reciclaje. Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado. Instituto de Derechos Humanos, Justicia y Paz 2025-06-04 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/7457 10.48204/contacto.v4n3.7457 Revista Contacto; Vol. 4 Núm. 3 (2025): Revista Contacto; 148 - 159 2710-7620 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/contacto/article/view/7457/5544 Derechos de autor 2025 Revista Contacto http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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