| Sumario: | El propósito de este artículo es presentar un nuevo campo de estudio para la Antropología en Costa Rica. Si bien es cierto, la Antropología del consumo no es una tendencia nueva, en nuestro país ha sido poco o nada estudiada. Este artículo es de naturaleza epistemológica y presenta algunos conceptos básicos para comprender el quehacer, la importancia y las aplicaciones de esta subdiciplina. Se discute acerca de la diferencia entre consumo y consumismo, así como entre consumidores y consumistas, para dejar en claro cuáles son los focos de interés de la Antropología del consumo. Finalmente, se reflexiona acerca del papel de la publicidad como agente modificador de los patrones de consumo y no como generadora universal de esta conducta cultural.
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