Uso de tiktok en panamá y sus implicaciones en el marketing local

El artículo analiza el uso de TikTok, en el marketing de negocios en el país, basado en las experiencias y percepciones de los estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito. La metodología se basó en un estudio no experimental, mixto, transversal, realizado entre los año...

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Main Author:	Jones Grinard, Martin Luther
Format:	Online
Language:	spa
Published:	Universidad de Panamá. Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad 2024
Online Access:	https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/6440

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spelling	FAECO64402024-12-12T19:28:36Z Use of TikTok in Panama and its implications on local marketing Uso de tiktok en panamá y sus implicaciones en el marketing local Jones Grinard, Martin Luther marketing competitividad organizacional estudio de mercado marketing organizational competitiveness market research The article analyzes the use of social networks, especially TikTok, in business marketing in the country, based on the experiences and perceptions of Marketing students at the San Miguelito Regional University Center. The methodology was based on a non-experimental, mixed, cross-sectional study, carried out between 2023 and 2024 with a sample of 100 students, to whom a 10-item questionnaire was applied. The results showed that 60% of students used TikTok daily, dedicating between one and two hours a day to the platform; The main reason for use was entertainment, although it was also used for educational purposes and following trends. Regarding advertising, 70% frequently found ads on that network, but only 35% felt that the ads had a lot of influence on their purchasing decisions; Additionally, 45% had discovered local brands through TikTok, indicating the potential to promote local businesses on the platform. The study also showed that 70% of students considered it to be an important tool for future marketing strategies in Panama. The article concludes that TikTok is an effective platform for marketing in Panama, which can be used to contribute to the growth and development of local marketing in the country. El artículo analiza el uso de TikTok, en el marketing de negocios en el país, basado en las experiencias y percepciones de los estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito. La metodología se basó en un estudio no experimental, mixto, transversal, realizado entre los años 2023 y 2024 con una muestra de 100 estudiantes, a quienes se aplicó un cuestionario de 10 ítems. Los resultados mostraron que el 60% de los estudiantes usaban TikTok diariamente, dedicando entre una y dos horas diarias a la plataforma; el principal motivo de uso era el entretenimiento, aunque también se utilizaba para fines educativos y seguir tendencias. En cuanto a la publicidad, el 70% encontraba anuncios frecuentemente en esa red, pero solo el 35% sentía que los anuncios influían mucho en sus decisiones de compra; además, el 45% había descubierto marcas locales a través de TikTok, indicando el potencial para promover negocios locales en la plataforma. El estudio también mostró que el 70% de los estudiantes consideraba que era una herramienta importante para futuras estrategias de marketing en Panamá. En conclusión, el artículo TikTok es una plataforma eficaz para el marketing en Panamá y puede ser utilizada para contribuir al crecimiento y desarrollo del marketing local en el país. Universidad de Panamá. Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad 2024-12-12 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/6440 10.48204/j.faeco.v8n1.a6440 Revista FAECO Sapiens; Vol. 8 Núm. 1 (2024): Revista FAECO Sapiens; 101-114 2644-3821 spa https://revistas.up.ac.pa/index.php/faeco_sapiens/article/view/6440/5012 Derechos de autor 2024 Revista FAECO Sapiens http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
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Uso de tiktok en panamá y sus implicaciones en el marketing local

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